10月15日消息，全球领先的创作者工具平台 Unity，近日发布了《2024 年移动游戏增长与变现报告》（以下简称“报告”），揭示了移动游戏在增长和变现方面的最新趋势和发展动态。

报告指出了以下5项特征：

1、广告主正采取更加多样化的用户获取策略。

报告数据显示，过去两年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们已经通过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标导向的优化工具，进一步多样化了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。

2、应用内购买（IAP）的作用愈发凸显。

内购用户虽然占比较少，但至关重要。报告数据显示，三分之一的内购玩家会进行重复购买，其中 27% 的复购在首次购买后的 30 天内发生。

3、应用内广告（IAA）的渗透率不断提升。

全球广告渗透率增长了3.2%，在高购买力地区中增长幅度甚至更大。

4、Offerwall 获取用户留存更高。

Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高 2 - 7 倍。数据显示，相较于通过其他广告形式获取的用户，Offerwall 奖励市场获取的用户具有更深入的参与度，留存更高，LTV 增长得也更快。

5、Offerwall 的变现能力正在凸显。

Offerwall 有效补充了内购收入，激活非付费用户，提升长期留存率。数据显示，Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元，超过了激励视频（0.15 美元）。（宜月）