3月19日消息，日经BP咨询公司2026年日本品牌调查曝出惊人反差：常年霸占全球汽车销量榜首的丰田，全年龄段品牌好感度稳居前列，可在日本30岁以下年轻群体中，排名直接暴跌至第149位，遭遇Z世代集体“祛魅”。

之所以会出现这样的结果，实际上是多种原因共同作用：

首先，日本本土年轻人愈发不爱买车。

东京、大阪等大城市公共交通高度发达，在Z世代眼中，汽车早已不是潮流身份象征，反而成了开销大、不实用的“负担”，购车意愿持续走低，对传统车企的关注度本就极低。

其次，丰田品牌形象严重固化。

多年来主打耐用、经济的实用路线，设计保守中庸，毫无个性与潮流感，在年轻人心里早已贴上“父辈专属车” 的标签，和当下年轻群体追求新潮、独特的审美完全脱节。

更关键的是，丰田电动化转型步伐滞后。

长期侧重氢能源技术布局，纯电车型推出慢、产品智能化表现平平，而年轻消费者更偏爱智能新能源车型，普遍觉得丰田技术保守，跟不上行业迭代节奏。

如今丰田虽试图推进年轻化营销、加速电动化布局，但根深蒂固的品牌刻板印象，短时间内难以扭转。