权威数据机构QuestMobile最新发布的2025年12月智能电视终端品牌月活跃设备量报告，揭示了当前国内电视市场残酷的竞争格局。数据显示，小米以5970万台的月活设备量毫无悬念地占据“头把交椅”，领跑整个行业。

纵观整体阵营，市场“马太效应”愈发显著，头部品牌形成了坚实的壁垒。小米、海信、创维、TCL四家巨头组成了绝对的第一梯队，月活设备量均超3700万台（其中前三名均超4400万台），四家合计鲸吞了市场超七成的份额。相比之下，长虹、康佳、海尔组成的第二梯队月活维持在2000万台左右，而华为、夏普、乐视等品牌则处于尾部，月活均不足600万台，生存空间受到严重挤压。

在存量竞争的背景下，各品牌的增长势头呈现出剧烈分化。TCL成为本次报告中的最大亮点，以23.3%的同比增速领跑TOP10，展现出强劲的上升势头；海信、小米、创维也分别保持了5.7%、2.9%和2.3%的稳健增长。然而，并非所有品牌都能在这个寒冬中幸存，乐视的处境尤为艰难，其月活数据同比暴跌26.8%，成为跌幅最大的品牌；康佳与海尔同样未能幸免，跌幅均超过14%。

这份成绩单折射出智能电视行业的竞争逻辑已发生根本性转变。随着高端化、智能化浪潮来袭，以小米、TCL为代表的头部品牌，凭借MiniLED显示技术革新、AI交互体验升级以及完善的内容生态，成功抢占了用户心智。反观研发投入不足、渠道能力受限的中小品牌，在这场技术与生态的持久战中，正面临被边缘化甚至淘汰的危机。