长城汽车旗下高端品牌魏牌近日再度迎来管理层变动，原哈弗品牌总经理赵永坡于12月21日通过社交媒体宣布接任魏牌CEO。这是魏牌自2016年成立以来的第8次换帅，尤其前任CEO冯复之任职仅8个月便离职，频繁的人事调整引发行业对品牌发展稳定性的关注。

针对外界对换帅频率的疑问，长城汽车董事长魏建军在媒体沟通会上回应称，高管变动并非公司主动辞退，而是"他们自己感觉到压力特别大"。他坦言，中国汽车品牌普遍怀揣高端化梦想，但打造成功的高端品牌对CEO能力要求极高，需具备研发、生产、供应链、销售、服务全链条的体系化运营能力，同时还要精通C端用户运营，这种复合型人才在行业内仍属稀缺。

魏建军指出，中国汽车行业长期存在"重销售轻经营"的现象，品牌建设仍是短板。魏牌作为高端化探索的实践者，面临与其他中国新品牌相似的挑战——目前行业尚未有成熟的成功先例，发展过程必然充满曲折。为支撑魏牌发展，长城已在直营体系建设上投入超20亿元，但汽车行业的业务多元性、技术迭代速度及全链条复杂度，使其品牌运营难度远超其他行业。尽管如此，魏建军强调长城将坚持高端化方向，"不管有多难，仍会认真造车，坚持向前"。

据了解，魏牌成立9年来累计销量约60万辆，在国产高端品牌中处于中游水平。此次管理层调整能否为品牌带来持续发展动能，仍有待市场检验。（Suky）