据报道，苹果公司中国区于本月初向所有线下授权经销商发布通知，明确规定禁止经销商与任何电商平台开展合作。根据这一新规，经销商不得在电商、社交、直播等线上平台进行苹果产品的展示、推广或销售，包括"一件达"、"小时达"等配送服务也在禁止之列。

苹果公司在通知中强调，任何违反规定的行为，包括但不限于在线上渠道销售商品或跨区域窜货，均将被视为严重违约。一旦违规行为被苹果公司发现，涉事经销商将直接面临被取消授权的严厉处罚。

针对这一政策调整，苹果公司内部人士回应称，此举本质上是为了防止经销商"串货"现象。该人士特别指出，苹果公司并不直接参与产品价格的调整，各产品的最终定价权仍掌握在各个经销商手中。

据百科解释，"串货"（又称"窜货"）是指未经品牌方正式授权，经销商将产品跨出指定销售区域进行销售的行为。这种行为可能导致品牌价格体系混乱，对正常经营的经销商造成不公平竞争。

深圳某苹果授权经销商负责人向媒体透露，关于禁止线上销售的相关规定其实早已存在，只是苹果公司近期再次要求经销商严格执行。他表示，这一政策的核心目的在于维护苹果产品的价格体系稳定，防止因渠道混乱导致的定价失控。（Suky）