7月5日消息，对于苹果来说，现在的中国手机市场竞争越来越残酷，而他们在跟友商竞争中已经越来越吃力，这背后有国产手机进步神速的原因，更多的还是其品牌溢价能力在大幅下滑。

昨天，研究机构Counterpoint Research的一份报告显示，预计2025年第二季度中国智能手机销量同比略有上升，华为和苹果引领增长。

得益于iPhone 16系列促销活动，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，苹果5月份实现销量增长。

也正是靠着降价这一步棋，今年第二季度，苹果iPhone在中国的销量实现两年来首次增长，不过反观竞争对手华为（增速12%），增速仍要远超他们的8%。

一个重要的选择题就摆在了苹果面前，如果不能持续降价，iPhone还有多少国人愿意买单？

早前，iPhone16 Pro 128GB版本首次加入国补，从原价的7999元降至5499元，降幅达31%，虽然只是128GB版本（有用户买完回去选择第三方来升级存储），但依然有很多人疯狂买单。

这也说明苹果在中国手机市场依然有号召力，但相较于产品层面（现在的智能手机升级越来越趋于同质化，很难再有大的创新），价格是否给力成为用户会不会最终下单的关键。

更何况现在大部分中国用户早已摒弃了iPhone就等于面子的消费观念，只有降价才是硬道理。所以理性消费背景下，苹果中国能不能将大降价常态化，是库克必须要抉择的关键。