抖音电商近日发布公告，宣布将升级治理虚假宣传，并严厉打击直播间违规营销行为。平台表示，将加强对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景的排查和治理，重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为。

近期，抖音电商发现少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广中存在严重虚假宣传行为。主要存在两种典型的违规场景：一是夸大或虚构商品功效、性能；二是使用虚假用户评价、数据等误导消费者。

调查发现，部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”，严重侵害了消费者权益，破坏了平台的信任环境。针对这些虚假宣传的违规场景，抖音电商自今年5月起已全面开展专项治理行动。

根据《创作者【虚假宣传】实施细则》、《【商家 — 虚假宣传】细则》等相关规则，抖音电商将结合违规类型、性质、情节严重程度及造成后果进行综合判定，并采取相应的处罚措施

未来，平台将持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理，重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为，并不定期公示违规名单。

这一举措旨在维护消费者权益，营造健康的电商环境。抖音电商希望通过严格的治理措施，净化平台内容，提高平台信誉，为消费者提供更加可靠、透明的购物体验。（Suky）