6月9日，北京市商务局等 4 部门印发《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，旨在丰富时尚消费供给，彰显首都时尚魅力。其中，激发国潮品牌活力成为一大亮点。

方案明确鼓励老字号与知名 IP 跨界合作，推出契合市场需求的老牌新店。通过打造 “京企直卖” 线上聚合平台，为老字号提供宣传、展示和销售一站式服务，助力其拓展市场、提升影响力。此外，方案还鼓励国潮品牌走品质化、绿色化、智能化发展道路，并支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售，进一步提升国潮品牌的市场竞争力与国际影响力。在拓宽时尚传播渠道方面，方案提出推动影视作品与时尚品牌跨界联名推出衍生品，依托各类平台加大对时尚消费场景等的传播力度，构建 “时尚北京 IP”，多维度提升北京时尚消费的渗透力与文化影响力 。